2023年2月25日、国家市場監督管理総局は『インターネット広告管理弁法』（以下『弁法』）を発表し、2023年5月1日から施行する。『弁法』は現行の『インターネット広告管理暫定弁法』に対して大きな改正を行い、特に以下のいくつかの方面に特に注目する必要がある。

一、「三品一械」インターネット広告のコンプライアンス提示

「三品一器」（通常は「薬品、医療機器、保健食品、特殊医学用途処方食品」を指す）インターネット広告のコンプライアンス提示には主に2つの点がある：（1）『方法』第8条第1項は、健康、養生知識を紹介する名を借りて医療、「三品一器」広告を販売することを明確に禁止する。（2）「方法」第8条第2項はさらに明確にし、健康、養生の知識を紹介する場合、関連医療、「三品一械」の商品経営者またはサービス提供者の住所、連絡先、ショッピングリンクなどの特定商品の普及情報を同一ページまたは同時に表示してはならない。

二、草稿文、軟文広告のコンプライアンス提示

知識の紹介、体験の共有、消費評価などの草文、軟文を通じて特定の商品やサービスの普及を行うことは、広告の1つの形式でもあり、その内容は最終的に特定の商品やサービスの販売にサービスするためである。『方法』第9条第3項は、知識の紹介、体験の共有、消費の評価などの形式を通じて商品やサービスを売り込み、ショッピングリンクなどの購入方式を付加する場合、広告発行者は「広告」を顕著に表示しなければならないことを明らかにした。つまり、草稿文、軟文にショッピングリンクが付加されると、インターネット広告と見なし、『方法』に基づいて監督管理を行い、広告発行者はユーザーが商品やサービスの正常な紹介、体験共有と区別するために「広告」を顕著に表示しなければならない。

三、ポップアップ広告のコンプライアンス提示

「方法」第10条によると、「ワンタッチシャットダウン」はすべての「ポップアップなどの形式でインターネット広告を配信する」（インターネットアプリケーションを起動する際に表示、配信されるオープン広告を含む）に適用され、広告主、広告配信者は関連責任主体である。これにより、ポップアップ広告コンプライアンスは閉鎖フラグを顕著に表示し、ワンタッチ閉鎖を確保している。次の「方法」に列挙された行為はワンタッチ閉鎖ではなく、広告を閉鎖するには閉鎖フラグやタイミングがなければならない、閉鎖マークが虚偽で、はっきりと識別できない、または位置決めが難しいなど、広告を閉鎖するために障害を設ける、広告を閉じるには2回以上クリックしなければならない。同じページ、同じドキュメントを参照している間に、閉じると広告のポップアップが続き、ユーザーがネットワークを正常に使用することに影響を与えます。これにより、ポップアップ広告では、前述の行為やその他のワンクリック閉鎖に影響を与える行為が発生してはならず、そうでなければ不規則な広告と見なされる。

四、広告主が自らインターネット広告を発表するためのドキュメント化コンプライアンスの提示

『弁法』第13条第4項において、広告主が自らインターネット広告を発表するための文書作成コンプライアンス要件が新たに追加された。すなわち、広告主が自らインターネット広告を発表する場合、広告発表行為は法律法規の要件に合致し、広告ファイルを作成し、適時に更新しなければならない。また、関連ファイルの保存期間は、広告発表行為が終了した日から3年以上である。

五、特定の機器にインターネット広告を送信するためのコンプライアンスのヒント

スマート家電、ナビゲーション機器、スマート交通機器などの特定機器に広告が頻繁に発生する問題に対して、『方法』第17条第2項は、ユーザーの同意、要求、またはユーザーが明確に拒否を表明していない場合、その交通機関、ナビゲーション機器、スマート家電などにインターネット広告を送信してはならず、ユーザーが送信した電子メールまたはインターネットインスタント通信情報に広告または広告リンクを添付してはならないと明確に規定している。そのため、前記特定の機器にインターネット広告を送信する際は慎重に行うべきである。