ホットスポット・解析

キャラクターは肖像画ですか？賈玲の肖像画を見て権利擁護に勝利して賠償された

今年、賈玲が監督・主演した映画「熱々」が中国本土で公開され、映画の中でダイエットを励ます物語が多くの観客を激励した。その後、市場では多くの不良業者が賈玲の同意を得ずに賈玲のイメージを広告宣伝に利用する現象が現れた。

2024年4月、賈玲氏は安徽省某健康産業発展有限公司が同意なく生産した「賈女史ブラックコーヒー」という包装に賈玲氏の肖像画が印刷されていることを発見し、安徽省以州市谯城区人民法院に訴えた。その後、裁判所の審理により、安徽省の某健康産業発展有限公司（以下「被告会社」と略称することができる）は「賈女史TMブラックコーヒー」の生産企業であり、その生産した「賈女史TMブラックコーヒー」の外装には賈玲のボクシングシーンのキャラクターが顕著に印刷されており、この「賈女史TMブラックコーヒー」は各電子商取引プラットフォームで販売されていることが明らかになった。裁判所は2024年7月10日（2024）皖1602民初9053号の判決を出し、安徽省の某健康産業発展有限公司が権利侵害を停止し、賈玲の肖像権を侵害する商品を再生産してはならないと判決し、賈玲に公開謝罪し、賈玲の経済損失10万元を賠償した。このホットスポットイベントについて、本文は以下の点から分析した。

一、賈玲のボクシングシーンのキャラクターが肖像権保護の対象か

『中華人民共和国国民法典』第10018条は、「自然人は肖像権を享有し、法に基づいて自分の肖像を製作、使用、公開または他人に使用することを許可する権利がある。肖像は映像、彫刻、絵画などの方法で一定の担体に反映された特定の自然人が識別できる外部のイメージである」と規定している。

漫画のイメージを使用することが肖像権侵害に属するかどうかは、我が国の現在の法律ではまだ明確に規定されていないが、司法の実践では、肖像は自然人の外見のイメージの物質的担体上の再現であり、漫画が識別可能性のある自然人のイメージを反映している限り、そのキャラクターは肖像概念の範疇に属することができ、それによって我が国の法律肖像権保護の対象となる。本件では、被告会社は製造した「賈女史TMブラックコーヒー」の外装に賈玲がボクシングをするシーンをキャラクターとして使用し、肖像概念の範疇に属する識別可能性のある賈玲のイメージを反映することができる。この判決は、有名人のキャラクターを使って「縁取りボール」を打つ企業にもある程度抑止力になった。

二、賈玲は権利侵害者に権利侵害の停止を要求する権利があるか

『中華人民共和国国民法典』第九百九十五条：「人格権が侵害された場合、被害者は本法及びその他の法律の規定に従って行為者に民事責任を請求する権利がある。被害者の侵害停止、妨害排除、危険除去、影響除去、名誉回復、謝罪請求権は、訴訟時効の規定を適用しない」

本件では、安徽某健康産業発展有限公司は、賈玲の同意を得ずに賈玲の肖像権を侵害した「賈女史TMブラックコーヒー」の外装に、賈玲のボクシングシーンをキャラクターとして使用した。賈玲は我が国の有名な俳優、監督として、その肖像は一定の商業価値を持って、被告会社の肖像権に対する侵害は、必然的にその肖像権に含まれる経済的利益を損なうことを招いて、同時に公衆に賈玲と被告会社の生産商品にブランドの代弁関係が存在するつながりを生じやすくて、だから賈玲は権利侵害者に権利侵害の停止を要求する権利がある。

三、肖像権侵害の賠償金額をどのように確定するか

『中華人民共和国国民法典』第千条は、「行為者が人格権侵害により影響の除去、名誉回復、謝罪などの民事責任を負う場合、行為の具体的な方式と影響範囲と同等でなければならない」と規定している。

肖像権侵害の損失は一般的に精神賠償であり、『民事侵害精神損害賠償責任の確定に関する最高人民法院の解釈』第5条の規定に基づき、精神損害の賠償額は具体的に以下の要素を考慮して確定する：

（一）権利侵害者の過失の程度、法律に別途規定がある場合を除く。

（二）侵害の手段、場合、行為方式などの具体的な情況、

（三）権利侵害行為による結果

（四）権利侵害者の利益状況

（五）権利侵害者が責任を負う経済能力

（六）訴訟を受けた裁判所の所在地の平均生活水準。

司法の実践において、肖像権侵害の権利侵害賠償金額は一般的に権利侵害者の過失の程度、権利者が権利侵害行為によって受けた実際の損失、権利侵害者が権利侵害行為に関連して得た利益に基づいて確定する。本件の審理中、被告会社は権利侵害の肖像画が印刷された「賈女史TMブラックコーヒー」5000箱だけを生産することを主張し、売上高は1万1000元だった。賈玲氏は被告会社が権利侵害商品を生産する以外の権利侵害行為を行っていることを立証していない。だから裁判所は、双方とも賈玲が権利侵害行為で受けた実際の損失または被告会社が権利侵害行為で得た利益を立証することができなかったため、賈玲ブランドの代弁商業価値、権利維持コストに基づいて、被告会社の過失の程度、目的、方式、持続時間、賠償能力などの要素を結合して、裁判所は最後に被告会社が賈玲の経済損失を10万元賠償することを裁量した。

業界・ニューディール

1、杭州がインターネット中継業界の知的財産権保護に関する法律リスク防止ガイドラインを発表

2024年8月21日、インターネット中継業界の健全で秩序ある発展を促進し、インターネット中継関連主体の行為規範とリスク防止を強化し、生中継マーケティングプラットフォームのサービス監督管理レベルの向上を推進し、生中継業界の従業員、消費者などの合法的権益を維持し、サービスプラットフォーム経済の質の高い発展、杭州インターネット裁判所はサービス保障ネットワーク中継業界の健全な発展に関する記者会見を開き、副院長の官家輝氏は杭州インターネット裁判所のサービス保障生中継業界の健全な発展に関する状況を通報した。現場ではまた、「ネットライブマーケティング行為の法的リスク防止ガイドライン」「ネットライブ業界の知的財産権保護の法的リスク防止ガイドライン」及びサービス保障ライブ業界の健全な発展の典型例を発表した。

2、「インターネット広告の識別可能性に関する法執行ガイドライン」の公告

8月23日、市場監督管理総局のウェブサイトは「『インターネット広告の識別可能性に関する法執行ガイドライン』の公告」を発表した。

「インターネット広告識別可能性法執行ガイドライン」は16条あり、「広告」を表示する義務主体、具体的な方式を細分化し、「広告」の表示方式を豊富にし、広告発表者が音声提示などの方式で広告標識を実現できるようにした、インターネット広告の箇条書きの代わりに、インターネット広告の発行者、インターネット情報サービス提供者が関連するインターネット広告に「パッケージ」表示を行うことができるシーンを初めて明らかにした。インターネット情報のビジネス属性が特に顕著で、消費者が広告と他の情報を混同しにくい具体的な状況を列挙した、インターネット広告の識別可能性のある法執行において行政処罰しないことができる具体的な状況を強調した、誘導条項を採用し、広告発行者が広告に人工知能技術を使用することを積極的に提示することを奨励し、後続の人工知能技術監督管理規則の探索と整備に有利で、人工知能技術規範の発展を促進する。

3、＜北京市におけるデジタル広告業の質の高い発展の促進に関する指導意見（意見募集稿）＞公開意見募集に関する公告

北京市政府のウェブサイトは8月29日、「＜北京市のデジタル広告業の質の高い発展の促進に関する指導意見（意見募集稿）＞公開意見募集に関する公告を発表した

『指導意見』は4つの部分に関連している：1つはデジタル広告業の革新的な発展システムを構築することである。第二に、デジタル広告業の質向上サービスシステムを構築することである。第三に、デジタル広告業の効率的な監督管理システムを構築することである。四保障措置。